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抖音日活超1.5亿,但短视频平台的战争还在继续

2018-07-03 10:02栏目:简讯

导读

你身边有没有那种“不了解不知道”抖音的朋友,最近开始玩儿抖音了?

刺猬公社| 铁林

昨日下午,抖音短视频在北京芳园西路的一家音乐餐吧公布了今年以来的重要数据——日活超过1.5亿,月活超过3亿。数字迅速传遍全网,可以肯定的是,抖音的势头比此前预测的还要好。

这款产品用不到三个月的时间,完成了超过8000万的日活增长,这应该是互联网产品增长中的又一记录。

抖音日活超1.5亿,但短视频平台的战争还在继续

春节的时候,“快抖之争”还是个爆炸性的话题。QuestMobile数据显示,当时的差距很明显:快手日活超过1亿,抖音还处于千万级别,仅6000万上下。高的创服合伙人金叶宸在春节后的一篇文章中把两者的关系总结为了——“抖音的野望,快手的危机。”

三个月后,快手的危机被捅到了台面上,广场和剧场的差别,在逐渐缩小。腾讯也在加码复活微视,巨大的用户体量背后隐藏的除了被抢夺的用户时间,还有腾讯的底牌——社交关系。

内容泛化的抖音

昨天下午的发布会现场,主办方抖音在滚动播出平台上那些曾经出现并且获得巨大流量的视频。

比如亲子视频、素人唱歌的视频、英语教学视频,这些视频是抖音精挑细选出来的。目的很明显,改变大众对抖音的传统印象,不是只有高颜值的小哥哥小姐姐在花式表演。

抖音日活超1.5亿,但短视频平台的战争还在继续

官方提供了一组数据,去年8月以前,抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主,内容占比超过50%。目前抖音站内受欢迎的内容变多了,基本涵盖19个大类,音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右。

内容泛化是用户量扩展的基础,抖音主力用户群体,已经从早期的18到24岁,上升到了24到30岁用户,该年龄段用户占比目前已经超过40%。

当抖音开始扩展内容的边界,快手是最需要紧张的。

快手的用户增长做得非常扎实,在没有采用内容强运营的情况之下,日活在春节期间突破过1.1亿。有短视频红人告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),在各个平台分发内容,会发现快手的用户粘性是最强的,用户活跃度很高,每段视频都会有不错的评论量。

内容丰富性带来的用户多样性,是快手的壁垒。

但抖音以强娱乐化调性为基础,迅速翻盘。快手也开始防御。在《财经》最近的一篇文章《快手、抖音,龙头决战就在今年》中,快手的产品部等第一次站出来接受了采访。

透露的信息是,快手开始组建内容运营团队。比如通过运营话题,将快手上相同主题的内容选出来,组成搜索页内的一个话题标签。

话题运营以外,过去强调朴素记录的快手,开始出现了更多娱乐向的内容。好久没登陆快手的小杨,在最近登上快手以后,听到了很多“抖音流行曲”。

小杨的感觉并没有错,快手正在同步测试的四个新功能中,就包括K歌功能,用户可以选择热门曲目,配合伴奏,录制相应的曲目。

抖音日活超1.5亿,但短视频平台的战争还在继续

如果有经常使用快手的朋友也会发现,快手现在增加了超强滤镜,效果不输某些美颜产品。这个产品也开始为用户提供更多的选择,好玩儿的,更美的。

快手和抖音的竞争赛道,重合度又高了一些。

当两者在内容上越来越靠近,抖音的单屏切换以及流量池推荐机制,似乎更容易让人沉迷,以至于家长们开始提出异议,抖音在最近还上线防沉迷系统。

快手是一款相当尊重用户选择的产品,但这似乎成为了一个弱点,毕竟不是所有的用户都能察觉到其中的差异,使用门槛低,已经成为抖音的新用户增长机会。

1.5亿日活背后的社交可能性

用户体量是社交关系链诞生的基础,不管是抖音还是快手,都有机会。

上亿的日活是什么概念?诞生于2009年的国内第一大社交媒体平台新浪微博,2018年Q1宣布其月活跃用户达到4亿,日活跃用户达到1.84亿,“成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。”

如果抖音保持增长,和新浪微博之间的用户体量差距会更小。

抖音日活超1.5亿,但短视频平台的战争还在继续

短视频平台也很清楚社交关系的建立对于留住用户的巨大帮助。抖音首页底部的第二个功能键就是关注,进入快手先看到的是关注内容而不是推荐内容,两款产品在社交关系链的打磨上,都有明显动作。